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Micrositi questi sconosciuti (2)

Per partire col piede giusto, ricordate che i micrositi vi obbligano a infrangere la regola fondamentale della continuità. Ad esempio, immaginiamo che abbiate un marchio professionale e consolidato e che il contenuto del vostro sito sia organizzato con una grafica lineare e sobria. A un certo punto, vi ritrovate fra le mani un nuovo prodotto che volete pubblicizzare presso un pubblico giovane, al quale finora non vi siete mai rivolti. Ciò che vi occorre è uno strumento promozionale dai toni vivaci, capace di far colpo sui potenziali clienti. Un microsito può aiutarvi a raggiungere lo scopo, grazie a un look appositamente studiato, adatto ai contenuti che reclamizza, senza la necessità di modificare la struttura o il tono del sito principale.

In più, con un microsito potrete permettervi il lusso di correre quei "rischi", che nel portale di base avete accuratamente evitato. La risorsa appena creata potrebbe così trasformarsi in una sorta di terreno sperimentale per nuove tecniche di navigazione, linee dal design moderno, o argomenti che non attirerebbero tutti i visitatori. Vi sembrerà strano, ma la divisione dei contenuti in un sito di dimensioni più piccole può offrirvi canali comunicativi di maggior respiro. Sempre che, naturalmente, sappiate rivolgervi al giusto pubblico.

I micrositi sono anche un sistema promozionale relativamente economico, soprattutto se indirizzati a un target ristretto. La loro semplicità li rendparticolarmente accessibili e rapidi da sviluppare. Tale principio si applica sia alla grafica che al processo di costruzione, poiché tali risorse sono concepite come strumenti a breve termine, piuttosto che come investimenti a lunga durata.

Ciò premesso, esistono alcune regole base da rispettare, relative ai contenuti che potete inserire in un microsito. Ovunque usereste un sito tradizionale, potrete ugualmente impiegare un microsito più piccolo e rivolto a un pubblico specifico. Naturalmente, è importante ottenere un giusto bilanciamento, accertandovi di rispettare l'obiettivo promozionale che avete in mente ed evitando qualunque sovraccarico di contenuti.

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Articolo estratto dalla rivista Web Designer di Playpress Publishing