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microsito la nuova formula per la tua pubblicità in Internet   Obiettivo dei micrositi Un pubblico selezionato Separazione dal sito o portale principale CONTENUTI DEL MICROSITO

Gli Obiettivi del microsito

È nell'obiettivo promozionale che risiede l'autentico valore di un microsito, giacché esso si propone come un ottimo sistema per rivolgersi a un pubblico selezionato. Le situazioni in cui uno strumento del genere può rivelarsi utile sono molteplici. Se, ad esempio, avete uno specifico prodotto o servizio che desiderate promuovere presso la vostra clientela, il metodo del microsito è ciò che fa per voi. L'articolo potrebbe richiedere un marchio esclusivo, o trarre beneficio da una pubblicità diretta a un numero ristretto di potenziali consumatori. La separazione di un microsito dal portale principale vi permette di confezionare una campagna su misura. Tale principio si applica in particolar modo quando avete un'ampia gamma di prodotti, o una società che presta numerosi servizi.

Dal momento che i micrositi possono essere impostati in aggiunta a un sito già esistente, offrono l'opportunità di creare diverse "sfumature" del marchio, per adattarsi a vari tipi di clientela: un modo davvero efficace, in termini di costi, per rivolgersi agli utenti più disparati. Tali "sfumature" possono essere usate per trattare lo stesso argomento in diversi modi, a livello più approfondito per gli esperti, o in termini più semplice per i neofiti. I micrositi sono anche un perfetto strumento di backup nelle campagne viraili, come iniziative promozionali a breve termine, distinte dal marketing del sito e dei servizi principali. In questo caso, il contenuto può essere costituito da giochi, concorsi, quiz, animazioni o altre forme di pubblicità. La separazione del microsito dalla sua sorgente di base lo rende anche ideale per campagne "teaser": i siti cinematografici applicano tale sistema continuamente, presentando brevi estratti dei nuovi contenuti, molto prima che siano lanciati dal portale principale.
Una tendenza simile è riscontra bile nei siti per la promozione di film. Se siete consumatori abituali di DVD o cd, potrete accedere a una speciale pagina Web, da un link presente sul disco, per poi visualizzare ulteriori prodotti, come accessori o servizi. Sapendo in anticipo che i potenziali visitatori sono acquirenti di un particolare prodotto, sarà possibile impostare una pubblicità mirata più efficace. Naturalmente, questa tecnica si rivela utile in molte circostanze.

I micrositi possono altresì essere sfruttati per promuovere eventi, celebrazioni o vendite di stagione. Così, i contenuti che abbiano rilevanza per un tempo ristretto possono essere collocati in un microsito e facilmente rimossi, senza interferire col sito principale. Va da sé che un microsito, che pubblicizzi un evento a breve termine, potrà presentare una veste grafica che rifletta la particolare occasione: ad esempio, il giorno di San Valentino o le festività natalizie.
Per finire, vi consigliamo di usare i micrositi anche per testare i contenuti: lanciateli per un periodo di prova e osservate la reazione dei vostri clienti. Se l'esperimento riscuote successo, potete valutare l'opportunità di trasferire il tutto nel sito principale.

Articolo estratto dalla rivista web designer di Playpress Publishing